从玩具到影视 IP，腾讯文化赋能变形金刚
玩具界的代表性 IP 之一，变形金刚已成为一个跨越多个媒体形态的超级 IP。针对变形金刚的原版玩具和玩具电影，腾讯文化进行了一系列丰富多彩的文化赋能。其探索的文化路径值得探讨和总结。
从原版玩具到社交游戏，腾讯文化助力变形金刚的IP升级
变形金刚原版玩具在上个世纪 80 年代获得了全球性的成功，成为了这个时代最受欢迎的玩具之一。因此，尽管这一 IP 在玩具范畴内已经取得了空前成功，腾讯文化还是发现了其诸多开发空间。因此，该公司深度挖掘了这一 IP 的潜能，发掘了其中的影视、社交游戏等其他文化形态。
变形金刚社交游戏的成功十分显著。这一游戏基于QQ 认证账号用户的社交网络宣传，获得了广泛的用户基础。通过充分利用腾讯的社交平台营销渠道，这一游戏快速获得了用户业绩，这显然是腾讯文化发力变形金刚后所引发的结果。
变形金刚超级 IP 的影视舞台
发展到今天，变形金刚已经跨足了影视领域。从《变形金刚》系列电影开始，这一 IP 在影视方面也表现出了巨大的潜力和爆发力。可以说，影视成为了变形金刚这一 IP 进行资本延伸的重要催化剂。腾讯文化注意到了其巨大的潜力，与之进行了强有力的协同发展。
2018 年，腾讯影业牵头联合多家公司合作推出了热门 IP 转型的反潜行动大突围，尝试发掘新的超级 IP。《变形金刚》也是其重点打造的 IP 之一。
影视开拓的同时也意味着风险承担的提升。而腾讯影业与好莱坞合作，不断寻求创新模式，推动影视 IP 的发展的同时也有效控制了风险。
总结
腾讯文化通过对变形金刚这一 IP 的文化赋能，从玩具到社交游戏、再到影视，提升了这一IP的价值，同时对文化产业的发展做出了巨大贡献。文化赋能是未来的趋势，未来将会有更多企业通过文化赋能的模式，深入探索该市场。